TAG Heuer стана известен в модерната епоха – особено при управлението на настоящия изпълнителен директор Жан-Клод Бивър, който започна през 2014 г. – не толкова за младежко ориентираните маркетингови кампании, колкото за разнообразното си продуктово портфолио и една от многобройните знаменитости на марката, партньорства включват създадената през 2017 г. със супермодел Бела Хадид.